[PDF] 市场营销学原理 22.44MB - 电子书下载

更新: 2024-10-04
ISBN: 9787810239257
作者: 黄维礼，孙杭生主编, 黄维礼, 孙杭生主编, 黄维礼, 孙杭生
出版社: 南京：东南大学出版社

语言: 中文
年份: 1994
格式: PDF
大小: 22.44 MB
MD5: 1A53D09F871E8300220069BBF56F5422

简介说明

1 (p1): 第一章市场营销概论1 (p1-1): 第一节市场营销学的产生与发展6 (p1-2): 第二节市场营销学的研究对象、内容与方法10 (p1-3): 第三节市场观念及其发展17 (p1-4): 第四节市场营销的理论基础——市场经济21 (p2): 第二章市场类型分析21 (p2-1): 第一节市场概述31 (p2-2): 第二节消费市场分析35 (p2-3): 第三节工业市场分析38 (p2-4): 第四节服务市场分析41 (p3): 第三章市场营销组织与管理41 (p3-1): 第一节不同市场观念下的营销组织45 (p3-2): 第二节市场营销组织的功能与任务49 (p3-3): 第三节市场营销组织的建立55 (p4): 第四章消费者行为55 (p4-1): 第一节消费者行为概述67 (p4-2): 第二节消费者购买决策过程77 (p5): 第五章市场营销环境分析77 (p5-1): 第一节经济环境81 (p5-2): 第二节人口环境85 (p5-3): 第三节社会文化环境89 (p5-4): 第四节政治与法律环境92 (p5-5): 第五节技术环境97 (p6): 第六章市场竞争策略97 (p6-1): 第一节五种竞争力分析102 (p6-2): 第二节市场竞争策略与选择108 (p6-3): 第三节公平市场竞争112 (p7): 第七章市场细分策略112 (p7-1): 第一节市场细分121 (p7-2): 第二节目标市场策略128 (p7-3): 第三节市场发展策略132 (p8): 第八章产品策略132 (p8-1): 第一节产品概念135 (p8-2): 第二节产品市场寿命周期143 (p8-3): 第三节产品组合策略149 (p8-4): 第四节新产品开发策略153 (p8-5): 第五节产品商标与包装159 (p9): 第九章定价策略159 (p9-1): 第一节影响定价的主要因素分析166 (p9-2): 第二节定价目标、方法与步骤174 (p9-3): 第三节其他定价策略182 (p10): 第十章营销渠道策略182 (p10-1): 第一节分销渠道策略189 (p10-2): 第二节批发商业193 (p10-3): 第三节零售商业196 (p10-4): 第四节产品实体分配204 (p11): 第十一章促销策略204 (p11-1): 第一节促销与促销组合208 (p11-2): 第二节人员推销220 (p11-3): 第三节广告227 (p11-4): 第四节营业推广230 (p11-5): 第五节销售服务232 (p11-6): 第六节公共关系239 (p12): 第十二章市场调研239 (p12-1): 第一节市场调查251 (p12-2): 第二节市场预测265 (p13): 第十三章期货市场营销265 (p13-1): 第一节期货市场概述271 (p13-2): 第二节期货市场营销283 (p14): 第十四章谈判在市场营销中的运用283 (p14-1): 第一节谈判概述294 (p14-2): 第二节谈判过程、方法与技巧

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