[PDF] 内容经济内容驱动下的商业模式创新 29.22MB - 电子书下载

更新: 2026-04-08
ISBN: 9787115447081
作者: 谢利明著, 谢利明, author
出版社: 北京：人民邮电出版社

语言: 中文
年份: 2017
格式: PDF
大小: 29.22 MB
MD5: C88D1D7F0B931F40EBDAF3F6C9026F49

简介说明

1 (p1): 第1章 “互联网＋”时代，引爆内容产业价值链 2 (p1-1): 1.1 “互联网＋内容产业”：待挖掘的下一座金矿 2 (p1-1-1): 1.1.1 “互联网＋内容产业”的时代机遇 4 (p1-1-2): 1.1.2 互联网时代传统内容产业的变革 8 (p1-1-3): 1.1.3 移动互联网时代的“内容红利” 12 (p1-1-4): 1.1.4 泛娱乐生态下的全产业链布局 15 (p1-1-5): 1.1.5 “互联网＋内容产业”面临的问题 18 (p1-1-6): 1.1.6 “互联网＋内容产业”的发展对策 21 (p1-2): 1.2 资本风口：内容产业掀起新一轮资本盛宴 21 (p1-2-1): 1.2.1 内容驱动下的商业之变 28 (p1-2-2): 1.2.2 资本眼中的“第四领域” 32 (p1-2-3): 1.2.3 内容产业投资1.0到2.0 37 (p1-2-4): 1.2.4 自媒体创业者如何吸引资本 43 (p1-3): 1.3 内容为王：以优质内容打造新型创业模式 43 (p1-3-1): 1.3.1 内容创业时代的崛起 46 (p1-3-2): 1.3.2 创业者与平台无缝对接 50 (p1-3-3): 1.3.3 内容分发领域的创业方向 56 (p1-3-4): 1.3.4 内容创业的潜在问题与未来生态 61 (p2): 第2章 IP红利：泛娱乐时代的IP商业模式 62 (p2-1): 2.1 IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略 62 (p2-1-1): 2.1.1 站在资本风口的IP经济 66 (p2-1-2): 2.1.2 IP经济的主流形态 69 (p2-1-3): 2.1.3 IP资源开发与内容创业 70 (p2-2): 2.2 打造超级IP：内容如何实现商业化 70 (p2-2-1): 2.2.1 内容至上：IP商业化的核心 73 (p2-2-2): 2.2.2 超级IP背后的四大属性特征 76 (p2-2-3): 2.2.3 IP运作：如何打造超级IP 82 (p2-2-4): 2.2.4 游族：构建“影游联动”新模式 84 (p2-3): 2.3 IP营销：品牌的娱乐化生存法则 84 (p2-3-1): 2.3.1 IP营销内在的商业逻辑 88 (p2-3-2): 2.3.2 优质IP的构建与营销法则 91 (p2-3-3): 2.3.3 IP营销案例：重塑品牌形象 95 (p3): 第3章直播经济：移动社交时代的新型商业革命 96 (p3-1): 3.1 移动社交引爆“全民直播”时代 96 (p3-1-1): 3.1.1 重度垂直模式下的直播战争 98 (p3-1-2): 3.1.2 视频直播开启传播模式变革 100 (p3-1-3): 3.1.3 国内外视频直播的市场现状 104 (p3-1-4): 3.1.4 移动视频直播的五大发展趋势 108 (p3-2): 3.2 “直播＋社交”模式的商业新玩法 108 (p3-2-1): 3.2.1 直播与社交的深度融合 112 (p3-2-2): 3.2.2 社交直播的商业化变现 115 (p3-2-3): 3.2.3 巨头的游戏：移动社交新战场 118 (p3-2-4): 3.2.4 VR直播：社交平台下一个风口 123 (p4): 第4章内容营销：全新的互联网营销实践法则 124 (p4-1): 4.1 一切商业皆媒体，一切内容皆广告 124 (p4-1-1): 4.1.1 颠覆传统模式的内容营销 129 (p4-1-2): 4.1.2 大数据时代的内容营销 133 (p4-1-3): 4.1.3 内容营销实战技巧与策略 137 (p4-1-4): 4.1.4 未来的内容营销生态体系 140 (p4-2): 4.2 企业自媒体时代的内容营销方法论 140 (p4-2-1): 4.2.1 营销文案的撰写技巧 143 (p4-2-2): 4.2.2 客户开发与销售支持 147 (p4-2-3): 4.2.3 如何提升品牌影响力 148 (p4-2-4): 4.2.4 内容营销面临的四大挑战 152 (p4-3): 4.3 案例实践：企业如何玩转内容营销 152 (p4-3-1):

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